于2012年成立，上海萧雅生物旗下品牌包括护肤品牌EVM、自然之名、以及美白丸品牌Whiteasy（中文名柏薇媞）。顾名思义，Whiteasy指的是“whitening made easy”既“简单轻松就能达到美白功效”的意思。
Whiteasy品牌目前包含三款产品，包括一套片剂、软胶囊双剂型美白保健食品、一款抗糖片剂、以及一款含美白功效的饮品。
其中，片剂软胶囊双剂型产品，是该品牌的主打产品。
于2019年推出，Whiteasy产品都是透过跨境电商平台，包括天猫和淘宝在中国销售，产品也可在日本的线上线下平台购买到。
该企业去年9月也完成了B轮融资，并在早前表示，融资所得将用于市场推广、新工厂建设以及增加备货。
企业创新研发总监洪民华博士受访时告诉《NutraIngredients-Asia》，中国的美容保健食品市场还有诸多发展空间，而公司今年将着重于美白丸和片剂双剂型产品的提升。
他说：“片剂软胶囊是最受欢迎的剂型，因为主流畅销产品POLA（宝丽）和FANCL的产品都是片剂。”
POLA旗下就有一款White Shot Inner Lock 片剂。该产品也有液态版本。这两款产品都是获专利的保健食品。
FANCL 旗下也有一款名为White Advance的美白片剂，含有获专利成分，包括橄榄叶精华、L-胱氨酸、洋蓟精华。同样的，White Advance也有饮品版。
上述两家公司都以片剂为主打产品之一。相比之下，约10年前由雀巢和欧莱雅成立的Inneov（一诺美）在推出胶原蛋白饮品几年后就推出市场。
两家公司当时透过声明表示，该品牌没有达到预期发展要求。
洪博士相信，这也和产品的剂型有关，而且该产品当时的价格也相较昂贵。
人气美白丸
中国消费者最关注的美容功效是美白，正因如此，公司因此今年将专注于这一方面的新品研发。
洪博士说，原料方面，消费者对于维生素C和虾青素的美白功效都有一定认知。
为提升现有的双剂型美白丸产品，洪博士说，公司将采用更高效、口服生物利用度更高的原料。
目前，双剂型美白丸产品由13种原料制成。
该双剂型产品将水溶性及易吸收功效成分制成片剂，以及将脂溶性功效成分溶于植物油中制成软胶囊。
因此，片剂含有L-胱氨酸和维生素C，而胶囊则含有维生素E、辅酶Q10等。
洪博士说，公司也和浙江大学合作，为产品进行体外实验和体内实验的功效评价实验，和目前已在市场上售卖的三款产品，进行抗氧化能力方面的比较。
他说：“我们在2019年推出了第一代产品，今年，我们将研发第二代产品，未来还会有第三代产品……我们也会为第一和第二代产品进行实验，比较它们在功效方面的不同。”
第二代的Whiteasy双剂型美白丸产品预计今年底或明年推出。
防脱发
企业也会开发促进睡眠、防脱发的口服美容健康食品。
洪博士说，这是因为睡眠品质差和脱发有关。
此外，企业也指出，口服抗衰老、保湿、抗痘、助眠、防脱黑发、纤体等都是口服美容健康的其他热门领域，因此计划在三年内结合市场分批开发相关新产品。
根据洪博士，企业给Whiteasy设下的长远计划，是打造兼具口服和护肤的品牌。
这是因为有的原料透过口服可更容易被体内吸取，有的则是要外服才较容易被吸取。
Whiteasy今年预计还会推出美白面护水、乳、精华三个SKU、抗糖面护精华、面霜两个SKU。
研发中心
企业子公司宁瑞生物科技已设立研发室，将致力于口服美容产品的研发。
此外，子公司也会建立口服美容和健康产品的原料、配方的安全性和功效性评估技术体系、建立功效原料样品和信息数据库，并和国内外知名高校，科研机构进行产学研合作。
这么一来，企业可筛选能显著提高配方口服生物利用度的制剂方案，并应用于产品开发等，也能从而达到节省开支的作用。